Digital Signage – InfoTrends sieht erhebliches Wachstum für Narrowcasting

Das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen InfoTrends prognostizierte im vergangenen Monat ein starkes Wachstum für Digital Signage in Nordamerika für Narrowcasting-Anwendungen bis 2011.

Das Marktforschungsunternehmen erwartet zwischen 2006 und 2011 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate bei der Anzahl von Narrowcast-Digital-Signage-Bildschirmen von fast 12 Prozent. Es prognostiziert auch ein starkes durchschnittliches jährliches Umsatzwachstum von 18,5 Prozent für diesen Zeitraum und einen Gesamtumsatz von 2,59 Milliarden US-Dollar bis 2011 Zum Vergleich: Die Narrowcasting-Branche wurde Ende 2006 mit 1,1 Milliarden US-Dollar bewertet, mit einer installierten Basis von 630.000 Bildschirmen an 97.000 Standorten.

Die Ergebnisse sind Teil des neuen InfoTrends-Berichts „Narrowcasting: The Opportunity for Digital Signage and In-Store TV Networks“, der dritten großen Studie, die die Forscher zu diesem Markt durchgeführt haben.

Fragen zur Wirksamkeit der Verwendung von Narrowcasting zur Bereitstellung gezielter Werbung scheinen sich zu verflüchtigen. InfoTrends berichtet, dass die Befragten der diesjährigen Studie viel weniger besorgt über die fehlende Messung der Effektivität von Werbeprogrammen waren als in der Studie von 2004. Als Grund führt der Forscher die wachsende Datenmenge an, die Narrowcast-Systeme als wirksam einschätzen.

Darüber hinaus zeigte der Bericht, dass von den 51 aktuellen Benutzern von vernetzten digitalen Displays oder In-Store-TV-Systemen, die auf eine strukturierte Umfrage für den Bericht geantwortet haben, 80 Prozent planen, die Nutzung ihres Netzwerks in den nächsten drei Jahren zu erhöhen, und die restlichen 20 Prozent erwarten, die Nutzung auf dem aktuellen Niveau zu halten.

Worauf soll das alles hinaus? Digital-Signage-Netzwerke für Narrowcast-Werbung werden Teil des Mainstreams – nicht irgendein experimentelles Randmedium, das Wagemutigen und Avantgardisten vorbehalten ist. Anstatt als Risiko in den Augen der Medienkäufer angesehen zu werden, werden sie zu einem wesentlichen Kommunikationsweg für Vermarkter und Werbetreibende, die die Kaufentscheidungen der Verbraucher am Kaufort beeinflussen wollen.

Es ist nicht besonders überraschend, dass Narrowcast-Digital-Signage-Netzwerke den Mainstream erreichen. Versetzen Sie sich in die Lage von Werbeeinkäufern und Vermarktern, die Zeugen einer radikalen Transformation eines Werbeträgers werden: dem Fernsehen. Einst ein Medium, das sie gründlich kannten und verstanden, bewegt sich das Fernsehen weg von einem kontrollierbaren, definierbaren Werbeangebot hin zu einem, das den Zuschauern eine größere Kontrolle darüber gibt, was sie sehen und wann – am bemerkenswertesten für diese Diskussion, Werbespots.

Betrachten Sie diese Woche einen Artikel der Denver Post, in dem die Tatsache herausposaunt wird, dass die ehrwürdige Rating-Agentur Nielsen Media Research ihre Verfolgung von Fernsehzuschauern für das digitale Zeitalter verbessert hat. Dem Artikel zufolge betrug das Ansehen einer bestimmten Sendung nach drei Tagen auf einem DVR 108 Prozent der Live-Aufrufe derselben Sendung. Klingt soweit ganz gut.

Der Artikel zitiert jedoch einen leitenden Angestellten von Group M, einer New Yorker Werbeagentur, mit der Aussage, dass viele Werbeagenturen analysiert haben, wie Zuschauer zeitverzögert (dh über einen DVR) zuschauen, und festgestellt haben, dass 60 Prozent die Werbespots überspringen. Betrachtet man die Tatsache, dass 18 Prozent der TV-Haushalte DVRs haben und mehr auf dem Weg sind, wird deutlich, dass die Anzahl der Zuschauer, die Werbespots sehen, sinken wird, wenn sogenannte „Live-Ansichten“ auf „Verzögerungsmodus“ verzichten steil.

Narrowcast-Netzwerke mit Digital Signage-Displays, die an dem physischen Ort positioniert sind, an dem sich die Verbraucher für einen Kauf entscheiden, geben den Menschen nicht die Möglichkeit, schnell an der Werbung vorbeizuspulen. Allein aus diesem Grund wäre es nicht verwunderlich, wenn die Prognosen von InfoTrends für das Narrowcast-Umsatzwachstum von Digital Signage und das Wachstum der Bildschirmanzahl in Nordamerika übertroffen würden.

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