Ist die Kinect-Strategie von Microsoft ein Hit oder ein Misserfolg?

Der Markt für Videospiele expandiert derzeit dank der Nintendo Wii in viele verschiedene Segmente, Spiele richten sich nicht mehr an die männlichen 13-40-Kunden. Es gibt den Markt für ältere Menschen über 60, die es lieben, aktiv zu werden, indem sie Wii-Bowling spielen, oder die 30-50-Reihe, die mit Nintendo-Peripheriegeräten wie Wii Fit abnehmen. Sowohl Sony als auch Microsoft müssen Nintendo dafür loben, dass es einen zuvor engen Markt erweitert hat.

Da Nintendo diese Marktsegmente monopolisiert hat, haben Microsoft und Sony schnell reagiert. Microsoft stellt eine Kamera vor, die Ihre Körperbewegungen verfolgen kann, ohne dass Sie etwas in der Hand halten müssen, während Sony einen ähnlichen Weg wie Nintendo einschlägt, indem es Motion-Controller anbietet. Was hat es mit „Kinect“ auf sich? An wen richtet es sich? Und wie in aller Welt werden sie der äußerst beliebten Nintendo Wii Konkurrenz machen? Dieser Artikel soll diese Fragen beantworten.

Es besteht kein Zweifel, dass Microsoft hinter dem Gelegenheitsmarkt her ist. Dieser neu erschlossene Markt hat ein enormes Potenzial und ist für Microsoft Millionen wert. Microsoft hat die Marke Kinect dieses Jahr auf der E3 vorgestellt und zum ersten Mal auf dem Times Square für alle sichtbar ausgestrahlt. Darüber hinaus beauftragten sie eine Show des exquisiten Cirque du Soleil, um Kinect zu zeigen, die auch auf MTV ausgestrahlt wurde. Diese Kommunikationskanäle werden in der Videospielindustrie normalerweise nicht verwendet, um neue Hardware zu zeigen. Indem sie ihre E3-Pressekonferenz live über das Time Square übertragen, zeigt dies, dass Kinect den Gelegenheitsspieler in die Xbox-Erfahrung locken soll.

Ist diese Zielgruppe jedoch die richtige Zielgruppe? Der Marketing-Manager von Xbox sagte kürzlich: „Ich denke, wir wissen, dass Hardcore-Gamer die ersten sein werden, die es kaufen, wie bei jedem Produkt.“ Diese Aussage unterstreicht ihre Absicht, Kinect auf den Hardcore-Gamer zu drängen, aber die Sache ist, dass keine der Software für Kinect sie ansprechen wird. Gelegenheitsspiele wie Kinect Sports oder Kinectimals werden niemals ein Systemverkäufer für den Hardcore-Gamer sein. Bis Microsoft ein Kinect-Spiel veröffentlicht, über das sich die Hardcore-Fans freuen können, stehen die Chancen gut, dass sie den Kauf behalten. Microsoft baute seine Marke darauf auf, ein Hardcore-Erlebnis zu bieten, und es könnte unklug sein, sie zu vernachlässigen.

Die Preisgestaltung von Kinect ist in den letzten Wochen zu einem heißen Gesprächsthema geworden. Obwohl nicht bestätigt, wurde allgemein angenommen, dass der Preis von Kinect bei etwa 150 US-Dollar liegen wird. Im Vergleich zur Nintendo Wii (180 US-Dollar) könnte der Wert von Kinect sehr gering erscheinen. Warum sollte der Verbraucher, der derzeit eine Nintendo Wii besitzt, mit einem erheblichen Geldbetrag abreisen, um ein Peripheriegerät zu kaufen, das ein sehr ähnliches Produkt ist? Microsoft muss ein Wertversprechen erstellen, das den Preis von 150 US-Dollar rechtfertigt, und Controller-freies Spielen könnte die Antwort sein. Das Alleinstellungsmerkmal von Kinect ist die Tatsache, dass sie eine Möglichkeit bieten, mit einem Spiel zu interagieren, ohne etwas in den Händen halten zu müssen, dies bieten Nintendo Wii und PlayStation Move nicht. Microsoft muss diesen Vorteil daher bei der Werbung für diese Hardware hervorheben.

In der Tat, wenn Sie sich die Marketingstrategie von Microsoft ansehen, können Sie sehen, warum sie 150 US-Dollar verlangen. Sie müssen den Markt durchdringen und den Gelegenheitsmarkt dazu bringen, auf dieses neue Produkt aufmerksam zu machen. Microsoft hat bereits viel Geld für die Vermarktung von Kinect durch die Cirque du Soleil-Show und die Präsentation von Kinect in verschiedenen Macy-Stores ausgegeben. Machen Sie keinen Zweifel, dass sie dafür durch die Nase bezahlt haben. Die Vermarktung von Kinect wird mit zunehmendem Veröffentlichungsdatum zunehmen, und daher werden die Kosten steigen. Microsoft wird versuchen, diese Kosten zu decken und wird daher den Preis auf bis zu 150 US-Dollar ansetzen. Es ist jedoch zweifelhaft, dass sie mit jeder verkauften Einheit einen Gewinn erzielen werden, da die Herstellung der Kinect-Kamera laut „Develop“ Microsoft 150 US-Dollar kostet.

Der Freizeitmarkt ist hier, um zu bleiben und er wird wachsen und wachsen. Microsoft betritt einen Markt, in dem sie entschlossen sind, signifikante Marktanteile zu gewinnen, und zwar auf lange Sicht. Kinect ist für Microsoft erst der Anfang. Es wird erwartet, dass es beim Start mit der Xbox Slim gebündelt wird, damit Microsoft Kinect in die ganze Welt bringen kann. Microsoft wird sich zunächst eher auf Marktanteile als auf Gewinn konzentrieren wollen, also erwarten Sie, dass der Preis von Kinect schnell sinkt. Kinect oder vielleicht eine aktualisierte Version wird in die nächste Generation der Xbox-Konsole gebündelt, da dies den Verbraucher dazu zwingt, es zu verwenden.

Verbraucher werden den Wert von Kinect eher erkennen und es daher verwenden, wenn es mit der Konsole gebündelt wird und nicht nur für sich allein. Microsoft hat mit Kinect eine riesige Chance, und wenn der Verkauf im ersten Jahr langsam ist, erwarten Sie nicht, dass Microsoft Kinect fallen lässt. Es ist hier, um zu bleiben und wenn sie es richtig machen, könnte es ein großer Erfolg werden, genau wie die Nintendo Wii. Der Kernkunde von Microsoft sind die Hardcore-Gamer und sie sollten sie nicht ignorieren. Nintendo hat derzeit seinen Fehler erkannt, seinen Hardcore-Konsumenten zu vernachlässigen, und das Problem durch die Ankündigung zahlreicher Hardcore-freundlicher Titel behoben. Wenn Microsoft dieses Gleichgewicht aufrechterhalten kann, könnten sie den Hardcore befriedigen und gleichzeitig ein großer Player auf dem lukrativen Gelegenheitsmarkt werden.



Source by James Foti

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