Ist ein Blog das Richtige für Ihr Unternehmen?

Lemminge sind süß, aber dumm. Wenn Sie ihnen sagen, dass sie von einer Klippe springen sollen, werden sie es tun. Genau wie die Leute, die Blogs starten, weil alle es tun. Ratet mal, was nach einer Weile passiert? Die Blogs sterben.

Beim Verwalten einer Liste mit vielen Websites, von denen die meisten Blogs sind, habe ich unzählige Websites aus der Liste gelöscht, weil die Websites und Blogs nicht mehr existierten. Den Leuten ging die Puste aus oder sie hatten überhaupt keinen Grund, sie zu starten.

Woher wissen Sie, wann ein Blog für Ihr Unternehmen geeignet ist? Erfahren Sie, warum Menschen Blogs starten, wie sie ihre Nische finden und wie Blogging-Tools für mehr als nur Blogs verwendet werden können.

Manche Leute lesen gerne Blogs, andere Newsletter, wieder andere verlassen sich gerne auf Feeds und wieder andere lesen einige oder alle. Unabhängig davon, wie die Informationen verbreitet werden, haben alle Medien eines gemeinsam: Inhalt. Ein Blog verbindet Ihren Newsletter und Ihr Unternehmen mit all diesen Lesern und liefert wichtige Inhalte in einem bestimmten Stil.

Ich blogge seit Juni 2000. Wenn Sie sich meine frühen Blogeinträge in Meryls Notizen ansehen, werden Sie feststellen, dass sie persönlicher sind. Als Blogs Ende der 90er Jahre zum ersten Mal auftauchten, waren sie persönliche Tagebücher und Tagebücher. Wie das Bloggeschäft hat sich mein Blog von einer persönlichen zu einer geschäftlichen Sprache gewandelt, obwohl ich hier und da immer noch persönliche Notizen hinzufüge.

Ein paar Blogger neigen dazu, über ihre Arbeit, ihre Produkte und ihre kleine Welt zu sprechen. Das mag für Prominente funktionieren, wo Fans alles über sie wissen wollen, aber es funktioniert nicht für die durchschnittliche Geschäftsperson. Andere Geschäftsleute wollen Informationen darüber, wie sie erfolgreich sein können, und wenn ein Blog Zeit damit verbringt, Produkte zu verkaufen, die Informationen ohne Wert anbieten, werden nur wenige Leute zurückkehren. Die Menschen, deren Produkte sich gut verkaufen, sind diejenigen, die wertvolle Informationen liefern. Die Leser wissen bereits, welche Art von Informationen sie erhalten, also vertrauen sie darauf, dass sie beim Kauf von gleicher oder besserer Qualität sind. Dieser Wert muss sich in ihrem Blog widerspiegeln. Es ist ähnlich wie bei Menschen, die sich erst für einen Newsletter anmelden, nachdem sie zuerst ein Beispiel gesehen haben.

Niemand will ein Lemming sein (hoffe ich). Wie entscheiden Sie, ob Sie einen Blog einrichten oder nicht? Die Antwort ist nicht schwarz oder weiß (was haben Sie erwartet?). Stellen Sie diese Fragen:

  • Können Sie es regelmäßig aktualisieren – mindestens fünfmal pro Woche?
  • Haben Sie etwas anderes zu sagen, als nur auf andere zu verlinken?
  • Liest du andere Blogs oder Feeds?
  • Können Sie Informationen von Wert für andere bereitstellen, nicht nur für sich selbst?
  • Wie groß ist Ihre Newsletter-Abonnentenliste?
  • Wie viele einzelne Besucher erhalten Sie an einem durchschnittlichen Tag, in einer Woche oder in einem Monat?

Die große Entscheidung ist, ob Sie fast täglich im Blog schreiben können oder nicht. Die Leute hinter den High-Traffic-Blogs posten mehrmals am Tag. Obwohl es einfallsreich ist, gibt das bloße Verlinken auf andere Websites den Besuchern nicht viel Grund, sich die Mühe zu machen, Ihre zu besuchen. Das Lesen anderer Blogs oder Feeds ist eine großartige Möglichkeit, um zu lernen, wie man eine Diskussion führt. Finden Sie andere Blogs, die ähnliche Themen behandeln wie Sie, und sehen Sie sich diese an. Mit ihrer Meinung nicht einverstanden? Schreibe darüber und erkläre deine Gründe. Cross-Blog-Diskussionen sind üblich, und hier ist Trackback praktisch.

Trackback ist eine Blog-Funktion. Wenn Sie sich entscheiden, einen anderen Blogbeitrag in Ihrem Blog statt auf der Kommentarseite dieses Blogs zu kommentieren, verlinken Sie über den Trackback-Link auf die Konversation. Trackback ähnelt dem Permalink, der permanenten URL für den Blogeintrag, hat aber eine andere URL zum Kopieren und Einfügen in die Trackback-Box Ihres Blogs.

Abgesehen von den technischen Aspekten des täglichen Betreibens eines Blogs sind die Größe der Abonnentenliste und der Website-Traffic gute Indikatoren dafür, welche Art von Reaktion Sie erhalten, wenn Sie ein Blog öffnen. Mit wenig Verkehr bei null anzufangen bedeutet, dass Sie einen langen Weg vor sich haben und viel Arbeit zu erledigen haben. Es gibt keine Zauberformel, die Ihnen irgendjemand für 97 US-Dollar verkaufen kann, um Ihr Blog über Nacht zum Erfolg zu machen. Aber mit etwas Ausdauer und Einfallsreichtum kann Ihr Blog viele Interessenten und Kunden ansprechen.

In Anbetracht der Tatsache, dass es zahlreiche Blogs gibt, wählen Sie ein Nischenthema, wenn Sie einen Blog starten, um eine bessere Chance zu haben, ein Publikum anzuziehen und zu halten. Meryls Notizen konzentrieren sich auf drei Bereiche: webby, geeky und wortreich. In Wirklichkeit ist das zu viel. Was ich für meine Leser tun muss, ist, drei separate Blog-Einstiegspunkte zu erstellen, damit diejenigen, die sich für Schreiben, Newsletter und Internetmarketing interessieren, nur die wortreichen Einträge erhalten. Diejenigen, die sich für Webdesign interessieren, bekommen die Webby-Sachen und die Technikbegeisterten die geekigen Inhalte.

Ich verwalte auch einen persönlichen Blog, der von Meryls Notizen getrennt ist. Es geht um Cochlea-Implantate und Taubheit. Dies könnte in die Kategorie Geeky fallen, aber es ist ein persönlicher Blog und gehört nicht in Meryls Notizen. Dieser Blog ist für ein anderes Publikum geschrieben.

Die Blogging-Tools für meine beiden Blogs sind mit Syndication-Funktionen ausgestattet, sodass diejenigen, die Feed-Reader oder Aggregatoren verwenden, den Inhalt über die Software lesen können. Wenn Sie eine neue Ausgabe eines Newsletters versenden, kommentieren oder verlinken Sie darauf im Blog, so kommen die Blog- und Feed-Leser an die Ware, also sind alle drei Grundlagen abgedeckt.

Blogging-Tools sind nicht nur zum Bloggen da. Solche Tools sind eine ausgezeichnete Möglichkeit, Ihre Website häufiger zu aktualisieren, als Sie es sonst tun würden. Ich verwende es, um die Liste der tabellenlosen Websites zu verwalten. Die Verwendung von Blogging-Tools ist viel einfacher als zuvor, indem ich die HTML-Dateien von Hand aktualisiert habe. Obwohl Sie ein Blog-Tool verwenden, ist es kein Blog. Aus dem Blog-Tool ist in diesem Fall ein Content-Management-System (CMS) geworden.

Kleinunternehmer brauchen die ausgefallenen und teuren CMS da draußen nicht. Sie finden es einfacher, Blogging-Software zur Verwaltung ihrer Websites zu verwenden oder jemanden einzustellen, der das Tool für ihre Website anpasst.

Blogs haben einen Platz in Unternehmen gefunden und Menschen finden kreative Wege, sie zu nutzen. Einige Unternehmen haben einen Blog im Intranet, um Projektstatus, Gefahren und Kennzahlen zu kommunizieren. Sie dienen dem Wissensmanagement. Wenn Informationen hereinströmen, bieten Blog-Tools eine Möglichkeit, die Informationen zu teilen, zu organisieren und zu verarbeiten.

Ein Anhänger zu sein kann gut oder schlecht sein. Niemand möchte mit den Lemmingen von einer Klippe steigen, aber jeder möchte erfolgreich sein. Best Practices helfen nicht, da die Entscheidung zum Bloggen auf der Mission, den Bedürfnissen und Zielen der Organisation sowie den Wünschen und Bedürfnissen des Zielmarktes basiert. Ein Blog über Lemminge? Es gibt eine Art. Oder vielleicht möchten Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen und über dumme Geschäftsschritte sprechen.

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