Lektionen von A Tide Brand Manager – Das Arbeitsblatt zur Markenpositionierungsstrategie

Wir haben einige Erkenntnisse von Procter & Gamble geteilt, die auf meinen 23 Jahren beim Aufbau von Marken und Geschäften mit ihnen basieren. Die neuesten Artikel haben sich auf Marken, Branding und Produktpositionierung konzentriert. Dieser Artikel bietet einen Überblick darüber, wie P&G seine Positionierungsstrategien für seine Marken erstellt. Sie kennen dies vielleicht neben der Positionierungsstrategie auch als Copy-Strategie oder Werbestrategie oder Branding-Strategie. Dies ist wichtig, da die Unterstützung der Marke in vielen Fällen über die Werbung hinausgeht.

Eine Strategie zur Markenpositionierung identifiziert die Grundlage, auf der wir erwarten, dass unsere Marke dem Wettbewerb vorgezogen wird. Der Inhalt ergibt sich direkt aus dem Produkt oder der Dienstleistung und dem Grundbedürfnis des Verbrauchers, das er erfüllen soll. Sie sollte den Grundnutzen, den die Marke verspricht und der die Hauptkaufgrundlage darstellt, klar angeben. Es sollte auch eine Aussage über die Produkteigenschaften enthalten, die diesen Vorteil ermöglichen, und den Ton oder Charakter, der für die Marke geschaffen werden soll.

Dies wird eine Richtung für die grundlegende Botschaft der Marke vorgeben, die über alle Kommunikationsmittel hinweg konsistent bleiben sollte, obwohl sich die Umsetzung der Botschaft ändern kann. Sie ist von Natur aus kompetitiv, da sie die Grundlage für Präferenz vs. Konkurrenz bildet.

Entwicklung der Strategie unter Verwendung des Kreativarbeitsplans

Beginnen Sie oben und arbeiten Sie sich durch die restlichen Elemente.

1 wichtige Tatsache

Eine einzelne bekannte Information in Bezug auf die Marke, die als der führende Faktor gilt, der die Markenleistung beeinflusst oder beschreibt. Es können Informationen über die Marke selbst, den Wettbewerb, den Kunden, Innovation usw. sein, aber es muss eine einzige Tatsache sein.

2 Problem, das die Werbung lösen muss

Dies ist ein Verbraucherproblem. Es beschreibt das Bewusstsein, die Wahrnehmung oder das Verhalten des potenziellen Nutzers, das zum Key Fact geführt hat und das wir ändern möchten.

3 Werbeziel

Normalerweise einfach das Gegenstück zum Problem, obwohl es sehr viele verschiedene Möglichkeiten gibt. B. „Verbraucher überzeugen, meine Marke auszuprobieren“ oder „mehr von meiner Marke verwenden“. Oder „meine Marke anders nutzen“. Überzeugen Sie sie davon, dass meine Marke eine praktikable Alternative zu Marke x ist.“

4 Strategie

a) Perspektivendefinition

Sowohl Demographie als auch Psychographie.

b) Hauptwettbewerb.

Nicht nur eine Liste von Wettbewerbern, sondern eine Beschreibung des Segments, von dem wir Geschäfte machen möchten

c) Versprechen

Die überzeugendste Vereinbarung, die man für die Marke mit Blick auf den Kunden und den Wettbewerb erzielen kann.

d) Grund warum

Die stärkste Unterstützung für das Versprechen. Gelegentlich kann es mehr als eine Unterstützung geben, aber nie eine Liste

e) Ton/Charakter

Der Ton, den Nachrichten vermitteln sollten, um der Nachricht Persönlichkeit zu verleihen und sie lebendig zu machen. Dies ist nicht vollstreckbar.

Wie Sie sehen, ist das Format sehr einfach. Doch wie alles bei Procter & Gamble wird die Bedienung des einfachen Tools von Experten auf diesem Gebiet gehandhabt. Das macht das Tool so effektiv.

Wenn Sie möchten, dass die Vorteile dieses einfachen Tools Ihre Marke oder Ihr Unternehmen unterstützen und kontaktieren Sie uns. Wir helfen Ihnen gerne weiter.

Vielen Dank.

John



Source by John Maver

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