SEO-Expertenleitfaden – Seitenoptimierung (Teil 5/10)

In den Teilen 1 – 4 haben Sie gelernt, wie Sie Ihr Online-Geschäftsangebot entwickeln, eine Liste von Schlüsselwörtern erstellen und auf Site-Ebene optimieren. Sie wurden auch unserem mythischen Doug (der antike Türen, Türgriffe, Klopfer, Türklingeln oder Türgriffe und Montagedienste verkauft) in Windsor in Großbritannien vorgestellt.

Jetzt ist es an der Zeit, sich auf die Optimierung jeder einzelnen Seite zu konzentrieren. Meine Kernbotschaft lautet: Halten Sie jede Seite kurz! Sie sollten nur ein Schlüsselprodukt, eine Dienstleistung oder eine Schlüsselinformation pro Seite abdecken. Wenn Sie mehr abdecken, teilen Sie den Inhalt auf und erstellen Sie mehr Seiten!

Die Keyword-Dichte ist ein Schlüsselkonzept bei der Seitenoptimierung und wird definiert als „Die Häufigkeit, mit der ein Keyword auf einer Webseite verwendet wird, geteilt durch die Gesamtzahl der Wörter auf der Seite. Ausgedrückt als Prozentsatz“. Ein weiterer Schlüsselbegriff ist die Keyword-Relevanz, die definiert wird als „die Häufigkeit, mit der miteinander verwandte Schlüsselwörter auf der Seite erscheinen“.

(a) Metadatenoptimierung

Experten sind sich über die Bedeutung von Metadaten nicht einig. In der guten alten Zeit wurden Metadaten von Suchmaschinen stark verwendet, um Websites zu bewerten. Aufgrund des Missbrauchs durch Webmaster ignorieren die wichtigsten Suchmaschinen Metadaten in Ranking-Sites weitgehend. Metadaten werden jedoch immer noch von Suchmaschinen verwendet, um Site-Beschreibungen in Suchmaschinenergebnissen zusammenzustellen, und (allein aus diesem Grund) ist Arbeit, in die ein wenig Zeit investiert wird!

Das META-Description-Tag ist eines der wenigen META-Tags, das als wichtig angesehen werden kann, da es von einigen Suchmaschinen als Beschreibung Ihrer Website verwendet wird. Sie sollten es auf weniger als 180 Zeichen beschränken (damit es nicht von den Engines abgeschnitten wird) und sicherstellen, dass (i) es sich gut liest, (ii) Schlüsselwörter in angemessener Dichte enthält, (iii) Browser zum Klicken anzieht und (iv) beschreibt die Zielseite genau (unter Verwendung von Wörtern, die im Seitentitel, der ersten Überschrift und dem ersten Absatz des Seiteninhalts wiederholt werden). Doug (für seine Homepage) entscheidet sich für Folgendes:

Antike Türen und Türbeschläge von Doug Chalmers aus Middlesex, UK. Alte Türklopfer, Türklingeln und andere Türbeschläge aus Messing und Eisen, weltweit versandt.“

Der META-Keyword-Tag ist heute fast nutzlos, daher würde ich nicht zu viel Zeit damit verbringen. Fügen Sie einfach Ihre A-Liste mit Schlüsselwörtern für jede Seite zwischen die Tags ein (denken Sie daran, dass vier der zehn für jede Seite Ihrer Website und sechs spezifisch für die betreffende Seite sein sollten). Verwenden Sie Leerzeichen, keine Kommas, um Schlüsselwörter zu trennen. Auf seiner Türklopfer-Seite entscheidet sich Doug für:

„antike tür messing hardware klopfer eisen dekorative gravierte alte knöpfe“

Um ehrlich zu sein, ist fast jedes andere Tag ziemlich nutzlos. Ich würde die Generator-, Copyright- und Autoren-Tags komplett vermeiden (sie überladen nur Ihren Code) und nur die Tags Content-Type, Content-Style-Type und Content-Language verwenden, wenn Ihre Site nicht auf Englisch ist.

Die einzigen anderen Tags, die ich in Betracht ziehen würde, sind der ICRA-Rating-Tag (der Traffic von einer Reihe neuer familienfreundlicher Suchmaschinen ziehen kann) und ein Geo-Locational-Tag (zB ICBM-Tags). Beide Tags könnten in Zukunft weiter verbreitet werden, sind also zumindest eine Überlegung wert.

(b) Titel- und Überschriftenoptimierung

Der Title-Tag ist kein Meta-Tag, aber für die Suchmaschinenoptimierung absolut unverzichtbar. Titel-Tags werden (i) oben in einem Browserfenster angezeigt, (ii) werden normalerweise von Suchmaschinen verwendet, um den Link zu generieren, der in den Ergebnislisten zu Ihrer Seite erscheint, und (iii) werden als Lesezeichentitel für Ihre Seite verwendet. Aus all diesen Gründen ist es wichtig, sie richtig zu machen.

Sie sollten beschreibend und kurz sein (idealerweise weniger als 100 Zeichen) und Ihre Keywords gut nutzen. Die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern kann von Suchmaschinen als Missbrauch angesehen werden, aber dies wird nicht passieren, wenn Sie den Titel als Breadcrumb-Trail schreiben (was der Ansatz ist, den ich empfehle). Betrachten Sie als Beispiel Dougs Türklopfer-Seite:

„antique-door-knockers.com > Türbeschläge > Messing Türklopfer – dekorative, gravierte alte Klopfer und Knöpfe“

Der Titel fasst die Seite gut zusammen und positioniert sie gleichzeitig innerhalb der gesamten Site-Struktur. Kaum jemand nutzt diese Art von Ansatz – umso mehr sollten Sie das tun. Es ist bei weitem der beste Weg, sich zu differenzieren und in den Rankings nach oben zu klettern.

Suchmaschinen achten auf Überschriften-Tags, weshalb ich oft überrascht bin, dass Webmaster sie nicht verwenden. Einige vermeiden Überschriften-Tags, weil sie nicht gelernt haben, wie sie ihr Aussehen kontrollieren, indem sie Stylesheets oder ihre Web-Authoring-Software verwenden – aber das ist ein fauler und kostspieliger Fehler! Doug verwendet die folgenden Überschriften, um seine Türklopfer-Seite zu strukturieren:

Überschrift 1

– Überschrift 2

Dekorative Klopfer

– Löwenklopfer oder Knöpfe

– Ananasklopfer oder Knöpfe

Schlichte Klopfer

– Runder Klopfer

Im Allgemeinen würde ich es vermeiden, auf Unterüberschriften (Überschrift 3) zu gehen, da Suchmaschinen jeder Ebene in der Verschachtelung weniger Bedeutung beimessen und den Wert der höheren Ebenen verwässern. Wenn Sie Überschrift 3 benötigen, schlage ich vor, den Inhalt auf separate Seiten aufzuteilen.

(c) Optimierung der Seitenstruktur

Wir haben weiter oben im Leitfaden darüber gesprochen, wie wichtig die obere linke Seite Ihrer Seite ist. Auf Ihrer Homepage sollte dieser Bereich eine Sitemap des gesamten Rests der Site sein. Auf Ihren Geldseiten sollte dieser Bereich Ihre erste(n) Überschrift(en) und den ersten Absatz enthalten.

Einige Suchmaschinen messen die Keyword-Dichte und -Relevanz nur in den ersten Zeilen und nicht über die gesamte Seite. Achten Sie daher besonders darauf, wie Sie jede Seite starten. Hier ist ein Beispiel von Dougs Türklopfer-Seite:

Dekorative Klopfer (Überschrift eins)

Löwenklopfer oder Knöpfe

(Überschrift zwei)

Bei antike-türklopfer.com, wir haben die besten viktorianischen und georgischen Türbeschläge. Unsere Türklopfer aus Messing sind sehr beliebt; besonders unsere dekorativen oder gravierten alten Klopfer und Knäufe. Neben unseren seltenen Klassikern und Sammlerstücken führen wir Reproduktionen Löwenklopfer, einschließlich des Königlichen Löwenkopf-Türklopfers und des Georgian Lion-Türklopfers, die beide in poliertem Messing oder Gusseisen erhältlich sind.

Hier werden Sie einiges bemerken. Erstens die großzügige Verwendung interner Verlinkungen (auf Homepage-, Kategorie- und Produktseitenebene). Zweitens die Verwendung von B-Listen-Schlüsselwörtern (wie Viktorianisch und Edwardianisch) und insbesondere verwandter Schlüsselwörter (wie alt, klassisch und sammelwürdig). Drittens die fett gedruckte Keyword-Kombination Löwenklopfer (nicht übertrieben und in diesem Absatz durchaus verständlich).

Der Rest der Seite sollte in ähnlicher Weise fortgeführt werden (obwohl Sie etwas entspannter sein und sich auf die langweiligeren, aber wichtigen Details konzentrieren können, die einen Verkauf tätigen, wie Abmessungen, Preise usw.). Auf Geldseiten ganz unten in Auf der Seite sollten Sie Ihre formale Navigation zum Rest der Site platzieren.

(d) Seitentextoptimierung

Vielleicht haben Sie einige der wichtigsten Punkte bereits gesammelt. Verwenden Sie fett oder kursiv, um Schlüsselwörter zu streichen (aber nur, wenn dies im Kontext gerechtfertigt ist). Verwenden Sie Ihre aus zwei und drei Wörtern bestehenden Keyword-Ketten, die wir in Teil 3 (Keyword-Analyse) identifiziert haben. Zielen Sie jedoch vor allem darauf ab, auf jeder Seite insgesamt nicht mehr als 450-600 Wörter zu haben (und idealerweise am unteren Ende dieses Bereichs).

Über die ideale Keyword-Dichte gehen die Meinungen auseinander. Viel hängt davon ab, wie wettbewerbsfähig Ihre Schlüsselwörter sind und wie viele Sie ernsthaft ansprechen. Für Ihre vier wichtigsten (und standortweiten) Schlüsselwörter würde ich eine Dichte von 20 % für jedes Wort einzeln in Sektor eins anstreben (wobei Sektor eins als Titel + Überschriften + Fettdruck + Kursivschrift + Alternativtext definiert ist).

Die allgemeine Dichte für den regulären Seitentextinhalt (Sektor zwei) sollte 2-4% für Ihre seitenspezifischen (und wichtigsten) Keywords betragen, 0,8% – 1,5% für Ihre zwei/drei Keyword-Ketten und 0,2%-0,5% für verwandte Schlüsselwörter (aber mit vielen davon).

Wie Doug sollten Sie die Spannerworks Keyword Density Analyzer um die Dichte Ihrer Kopie zu messen und sie weiter zu verfeinern, bis Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind.

(e) Seitenbildoptimierung

Ich habe den Alt-Text in Sektor eins oben erwähnt. Im Allgemeinen würde ich Bilder auf Ihrer Site auf ein absolutes Minimum beschränken (und nur, um die Site optisch ansprechend zu gestalten). Wenn Sie jedoch Bilder verwenden, würde ich sicherstellen, dass Sie für jedes Bild einen beschreibenden Alternativtext haben, der (i) dem behinderten Benutzer hilft, das Bild zu verstehen, und (ii) dicht mit Schlüsselwörtern ist. Doug verwendet beispielsweise den folgenden Alternativtext für ein Bild eines Klopfers:

Reproduktion Königlicher Löwenkopf-Türklopfer (aus poliertem Messing, auch aus Gusseisen erhältlich)

Beachten Sie, dass Sie am Anfang Ihrer Beschreibung nicht „Bild von“ sagen müssen (tatsächlich ärgert dies nur behinderte Benutzer, die Screenreader verwenden, da ihre Software ihnen mitteilt, dass es sich um ein Bild handelt, bevor ihnen das Alt vorgelesen wird Text).

Als nächstes widmen wir uns der Werbung für Ihre Website…

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Source by David Viney

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