Starbucks Coffee Company

Die Starbucks Coffee Company wurde 1971 von drei Geschäftsleuten in Seattle, Washington, gegründet, die eine Vorliebe für Kaffee und Tee hatten. Es war ihnen wichtig, dass die Stadt Seattle Zugang zu ihrem Kaffee hat.

Die Starbucks Coffee Company wuchs langsam, verfügte jedoch 1981 über 4 Einzelhandelsgeschäfte und eine Rösterei, die nur in Seattle ganze Bohnenkaffee verkaufte.

1983 hatte der Marketingleiter die Vision, die Magie und Romantik der italienischen Kaffeebar neu zu erschaffen und wollte das Konzept des Espresso-Verkaufs in der Tasse testen. Als Starbucks Coffee seinen sechsten Laden in der Innenstadt von Seattle eröffnete, war die Idee ein Hit. Innerhalb von 2 Monaten bediente der neue Laden täglich über 700 Kunden und verkaufte dreimal mehr als die gesamten Bohnenstandorte.

1987 beschlossen die Eigentümer der Starbucks Coffee Company, ihr Kaffeegeschäft zusammen mit dem Namen für 3,7 Millionen US-Dollar an eine Gruppe lokaler Investoren zu verkaufen.

Den neuen Investoren wurde mitgeteilt, dass sie in den nächsten fünf Jahren 125 Starbucks Coffee Stores eröffnen würden. Ausgehend von 17 Filialen im Jahr 1987 expandierte das Unternehmen schnell nach Vancouver, Portland und Chicago.

Bis 1991 expandierte Starbucks in das Versandhandelsgeschäft, lizenzierte Flughafengeschäfte und expandierte weiter in den Bundesstaat Kalifornien.

1992 ging das Unternehmen an die Börse und nach dem Börsengang wuchs Starbucks in einem phänomenalen Tempo weiter, das noch niemand zuvor in der Kaffeewelt gesehen hatte. Bis 1997 verzehnfachte sich die Zahl der Starbucks Coffee Stores mit Standorten in den USA, Japan und Singapur.

Starbucks initiierte mehrere erfolgreiche Produkt- und Markenerweiterungen, darunter das Angebot von Kaffee auf United Airlines-Flügen. Sie begannen auch mit dem Verkauf von Premium-Tees über ihre Tazo Tea Company und boten den Menschen die Möglichkeit, Starbucks-Kaffee online zu kaufen, um sie zu Hause zu genießen.

Im Rahmen einer Vereinbarung mit Kraft Foods begannen sie, ganze Bohnen und gemahlenen Kaffee an Supermärkte zu vertreiben. Mit Dreyers produzierten sie auch Premium-Kaffeeeis. Starbucks verkaufte sogar CDs in seinen Einzelhandelsgeschäften.

Starbucks begann seinen Namen nicht durch Werbung, sondern durch Mundpropaganda zu einem Begriff zu machen. Im Geschäftsjahr 2004 eröffnete Starbucks weltweit eine Rekordzahl von 1.344 Geschäften. Der einst kleine regionale Röster Starbucks Coffee Company verfügt heute über mehr als 9.000 Standorte in 34 Ländern und bedient über 20 Millionen Kunden pro Woche.

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Source by Gary Gresham

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