Vermeidung von Marketingkennzahlen Tunnelblick

Marketingunternehmen und insbesondere digitale Marketingunternehmen konzentrieren sich darauf, eine datengesteuerte Kultur zu pflegen. Da digitale Medien dafür bekannt sind, der am besten messbare Kanal zu sein, der Marken und Vermarktern heute zur Verfügung steht, ist es nicht verwunderlich, dass Agenturen mittlerweile ein wenig von Metriken besessen sind. Wenn es um E-Mail-Marketing geht, sind Öffnungs- und Klickraten die großen, während Lead-Akquisition und Website-Analyse auch in anderen Formen digitaler Medien zu Faktoren werden. Während Metriken äußerst wertvolle Einblicke in die Kampagnenleistung bieten können und Marketingfachleute zur Rechenschaft ziehen und sich der Unternehmensziele bewusst sind, besteht die Gefahr, dass die Bedeutung von Metriken überbetont wird.

Das unglückliche Auftreten von Metrik-Tunnelblick

Der „Tunnelblick“ von Metriken ist ein bedauerlicher Nebeneffekt, der auftritt, wenn Metriken, Statistiken und Zahlen überbetont werden. Marketingteams können sich so sehr mit ihren Metriken beschäftigen, dass sie am Ende das größere Marketingbild aus den Augen verlieren. Dies kann dann jede strategische Planung, die auf ganzheitlichere Ideen ausgerichtet sein sollte, negativ beeinflussen.

Verwenden von Metriken als Ausrede, um schlechten Marketingregeln zu folgen

Ein weiteres großes Problem, das sich aufgrund des Tunnelblicks von Metriken entwickeln könnte, sind einige Fehler im guten Urteilsvermögen. Wenn Marken und Vermarkter anfangen, nur daran zu denken, eine Metrik zu verbessern oder ein bestimmtes Ziel zu erreichen, fliegen viele ethische und sogar logische Taktiken aus dem Fenster, wenn der Hunger nach Perfektion der Metrik um sich greift. Plötzlich werden der Metrik zuliebe Geräte genannt, die normalerweise gar nicht in Betracht gezogen worden wären. Zum Beispiel ein Social-Media-Manager, der davon begeistert ist, neue Follower oder Facebook-„Likes“ zu gewinnen. Stellen Sie sich nun vor, dieser Social Media Manager würde anfangen, die Facebook-Engagementregeln zu brechen, um mehr „Gefällt mir“ zu bekommen? Das ist nicht ideal und wird kein gutes Licht auf die Marke werfen, die nach der Kampagne mit den Konsequenzen leben muss.

Vermeiden Sie Metrik-Tunnelblick und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf

Eine der besten Möglichkeiten, um den Tunnelblick zu verhindern, wenn es um Statistiken geht, Marketing-Kennzahlen und Analytik soll es Marken ermöglichen, ihrer eigenen Kreativität zu vertrauen und mit ihr zu experimentieren. Indem Sie sich auf die Erstellung von Kampagnen konzentrieren, die auf Personen, Abonnenten und Verbraucher ausgerichtet sind – statt auf Zahlen, werden Sie Ihre Metrikziele wahrscheinlich sowieso erreichen. Innovative Kampagnen werden oft als Risiken angesehen, die sich auf die gesetzten Ziele einer bestimmten Kampagne in Bezug auf Metriken auswirken können. Aber erst innovative und spannende Kampagnen wecken das Interesse an einer Marke und sorgen für Gesprächsstoff.

Ein Gleichgewicht zu finden zwischen Sklave der Statistiken zu sein und alles geschehen zu lassen, ist wirklich der Schlüssel zur Erstellung erfolgreicher Kampagnen, die dem Gesamtziel des Unternehmens zugute kommen.

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