Werbung – Die digitale Dimension

Marlboro Man, Dancing Nirma Girl, Raymonds, Tiger Woods, bunte Zeitungshalbseiten – all das beschwört unser Bild von Werbung herauf. Werbeagenturen wie Ogilvy & Mather, Dejavu, Lintas und ihre Kreativdirektoren waren die Königsmacher, die eine Marke aufbauen oder brechen konnten. Das tun sie noch weitgehend, aber die Spielregeln haben sich geändert.

Die Evolution

In den Kinderschuhen befanden sich Rich-Media-Anzeigen im experimentellen Modus, während sich die Branche noch mit einem gemeinsamen Standard auseinandersetzte und es sehr Nischen-Programmierfähigkeiten erforderte, um eine Anzeige zu stützen. Aufgrund der Größe der Mediendateien und der komplexen Programmierung waren Websites skeptisch, diese zu hosten, damit die Leistung nicht durch langsame DFÜ-Verbindungen noch weiter beeinträchtigt wird.

Aber als dieses Baby wuchs, wurden Rich-Media-Anzeigen immer mehr zu einer festen Größe im Web-Ökosystem. Obwohl die Standardisierung noch einen langen Weg vor sich hat, sind die grundlegenden Formate und Technologien zum Mainstream geworden. „Rich Media“-Online-Werbung war erwachsen geworden und Tatsache war, dass sie Aufsehen erregte.

Blitzschnell begannen die Mainstream-Werbetreibenden, die fast 60 Milliarden US-Dollar in das Segment der Fernsehwerbung pumpen, auf das Phänomen der Online-Werbung aufmerksam zu werden. Jeder Experte der Branche kannte das Potenzial dieses dialogorientierten, interaktiven Cadillac‘ der Werbewelt.

Rich Media Der Werbekatalysator

Pay-per-Click, Pre-Roll, Post-Roll, Inline, Scroll klingt wie Einzelhandelsjargon, aber tatsächlich sind sie die Art von Online-Videowerbung. Eine höfliche Werbekampagne kann mit einer intelligenten Idee, einem guten Netzwerk, der Nutzung von Web 2.0-Tools wie Blogs, Bulletin Boards, Social-Networking-Sites (MySpace, Facebook usw.), Video- und Audio-Podcasts und einer Online-Video-Werbestrategie gestartet werden Unternehmen wie AdBrite, Brightcove, Motive Interactive, b5Media etc.

Rich Media hat die Webwerbung in eine künstlerische Wissenschaft mit unergründlichen Möglichkeiten für Video, Audio, interaktive Funktionen, in Spiele eingebettete Anzeigen, aktivierte Metriken und zum Nachdenken anregende Konzepte verwandelt. Da die Rich-Media-Werbung ihren Horizont und ihre Reichweite erweitert, steht die neue Generation von Werbetreibenden vor Herausforderungen anderer Art, die viele als das Problem des Überflusses bezeichnen könnten

* Wie man das Publikumsengagement und die Markenwirkung misst

* Was sind die richtigen Messwerte für eine bestimmte Zielgruppen-Altersgruppe? z. B. Anzeigeninteraktionszeit, Anzeigenanzeigezeit auf der Seite, verschiedene Ebenen der Benutzerinteraktion, Nachrichtenzuordnung und Kaufabsicht usw

* Was ist die richtige Technologie im Bereich Rich Media?

* Wie viel Präsenz für eine Anzeige ist optimal für die größte Wirkung? Achten Sie auf den Ärgerfaktor.

Warum die Verschiebung?

Zwischen 1997 und 2007 gab es im Segment der Internet-Videoanzeigen einen Anstieg von 500 Millionen auf 4000 Millionen US-Dollar (vierteljährliche Einnahmen). Dieses Diagramm wird aus den folgenden Gründen steiler

* Online-Werbetreibende nehmen exponentiell zu (darunter Agenturen, Start-ups, Content-Ersteller)

* Geld online ausgeben wird immer sicherer und einfacher

* Präsenz von qualitativ hochwertigen Internet-TV-Kanälen und Content-Aggregation – die das TV-Publikum auf die Röhre lenken. Werbetreibende können im Internet eine vergleichbare Zielgruppengröße wie im Fernsehen erreichen

* Publikumsverlagerung von Print- und Audiomedien (Radio) zum Internet

* Bedarf an Inhalten überall, jederzeit und überall Internetbasiertes Fernsehen ist genau die richtige Plattform, und Werbetreibende stehen Schlange, um Teil dieser Revolution zu sein

Verbraucher digitaler Anzeigenarten sehen sich mit 8 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit den 15-Sekunden-Spot bis zum Ende an als 30-Sekunden-Spots. Die Ersteller von Videoinhalten können jede der neuen Anzeigenplatzierungsstrategien wie Pay-per-Click, Pre-Roll, Post-Roll verwenden, um ihre Videoinhalte zu monetarisieren. Einige der aktuellen Monetarisierungsmethoden sind

Bannerwerbung – Besteht aus einem Bild, das oft oben auf der Seite platziert wird

Blog-Werbung – Anzeigen, die für die Positionierung auf Blog-Sites entwickelt wurden. Zu den Unternehmen gehören Federated Media & Blogads.

Kontextbezogene Werbung – Werbung, die auf den Inhalt einer Webseite ausgerichtet ist. Zu den kontextbezogenen Werbeprogrammen gehören Google Adsense, Vibrant Media, Kontera und Tribal Fusion

Cost-per-Action (CPA) – Werbung, die dem Werbetreibenden pro Benutzeraktion (Produktkauf Hypothekenantrag) in Rechnung gestellt wird. Beispiele sind Amazon & Indeed.

Cost-per-Click (CPC) – Anzeigen werden per Pay-per-Click abgerechnet. Der Web-Publisher erhält die Einnahmen für jeden Klick, den der Benutzer auf die Anzeigen macht. Zum Beispiel Google AdSense

Cost-per-1000-Impressions (CPM) – Werbung (meist Bannerwerbung), die pro tausend Impressionen abgerechnet wird, unabhängig davon, ob der Nutzer auf die Anzeige klickt. Zu den Unternehmen gehören DoubleClick, ValueClick und viele mehr.

Interstitial-Anzeige – Eine Anzeige, die zwischen Seitenladevorgängen abgespielt wird. Zu den Unternehmen gehören Tribal Fusion, DoubleClick und viele mehr.

Kontextbezogene Werbung im Text – Die Webseite enthält doppelt unterstrichene Schlüsselwörter. Fährt der User mit dem Mauszeiger über dieses Keyword, erscheint eine Textanzeige. Wenn der Nutzer auf diese Anzeige klickt, gelangt er auf die Seite des Werbetreibenden. Zu den Unternehmen gehören Vibrant Media, Kontera und Tribal Fusion

RSS-Anzeige Eine in RSS-Feeds enthaltene Anzeige. Zu den Unternehmen gehören Feedster, Feedburner und Yahoo!

Der beste Platz für Ihre Werbespots

Das Videoanzeigemuster ist einer der Schwerpunktbereiche für Werbetreibende, aber die vorherrschenden Kategorien sind aufgrund der sich ändernden sozioökonomischen Bedingungen anfällig für Schwankungen. Mehr als 62 Prozent der Verbraucher streamen am ehesten Nachrichtenclips, gefolgt von Filmtrailern (38 Prozent) und Musikvideos (36 Prozent) (für die erste Hälfte des Jahres 2007). Daher streamen Verbraucher mehr Nachrichtenclips, UGCs (nutzergenerierte Inhalte) und Sportclips als die dominierende Kategorie im Jahr 2006 – Musikvideos.

Spielregeln der Verbraucher

„In einer Zeit, in der Verbraucher ihre Medienerlebnisse kontrollieren, bieten Rich Media wertvollere und ansprechendere Erlebnisse als die meisten Standard-Online-Werbung. Bei guter Ausführung können Rich Media Standard-Anzeigenblöcke exponentiell übertreffen.“

Die Landschaft der Internettechnologie wird von Netzbürgern definiert. Diese neue Zielgruppe ist sowohl der Architekt als auch der Nutzer von Social Media (Blogs, Wikipedia, Podcats, Bulletin Boards etc.). Die Messung der Vorlieben und Abneigungen der Online-Community steht auf der Prioritätenliste jeder Organisation und Werbeagentur. Das Gespräch und der Dialog mit den Verbrauchern sind zum Mantra dieser neuen Ära in der Werbung geworden.

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